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二維碼如何成為移動互聯網入口

發布時間:2013年02月08日 來源:www.vmampxvo.buzz   作者:成都網站制作 
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    就算沒有馬化騰在9月11日互聯網大會上那句“二維碼將成為連接線上線下的關鍵入口”,微博小秘書也該坐不住了。這段時間,新浪微博上一批大V們都紛紛用一個黑白交錯的小方塊,來推銷自己的微信認證賬號,激進者如虎嗅,直接把自己的微信二維碼換成了頭像。    9月24號,新浪微博正式宣布提供二維碼相關服務,允許用戶生成指向自己微博的二維碼、查看二維碼指向網頁,以及直接打開已輸入特定內容的微博發布框。三項中的每一項,都還看不出背后明顯的盈利可能,但在微信的逼迫之下,新浪微博又不得不打入先出手,占住入口再說。    看看市場數據,你也會同意“占口”勢在必行。發布APP“快拍二維碼”的公司靈動快拍稱,截至6月底,快拍二維碼的用戶規模已突破2000萬,每月掃碼量超過1億。根據這家公司的后臺數據,這1億次掃描至少證明在以下領域的存在大量的二維碼需求:    印象里,二維碼是個問世很久了的沒出息貨,怎么突然就發生了逆襲,引得騰訊、阿里巴巴、新浪等互聯網巨頭,不管有沒有清晰的商業價值,也都加入到使用和推廣二維碼的行列里來?二維碼這個O2O入口,真的兵家必爭嗎?    從事二維碼業務的北京回首科技有限公司的顧培盟接受虎嗅訪談,虎嗅以問答形式整理、編輯如下:二維碼角上為嘛有三個方塊?放Logo不怕妨礙掃描嗎?先學術地看一看二維碼的知識背景:    二維碼是指在一維碼的基礎上擴展出另一維具有可讀性的條碼,使用黑白矩形圖案表示二進制數據,被設備掃描后可獲取其中所包含的信息。二維碼其實有很多種碼制,現在中國國內主流的QR碼在中國已經逐步成為二維碼的標準,包括出現在火車票上二維碼均為QR碼, QR碼是1994年由豐田子公司Denso-Wave創建,最初是用來跟蹤車輛零件。QR來自英文“Quick Response”的縮寫,即快速反應。    拿虎嗅的微信二維碼舉例,這個二維碼的左上、右上、左下三個角的方塊起到定位識別的作用,碼內的黑白交錯的小方格蘊含了數據內容。二維碼在信息量、QR二維碼的容錯率可以達到30%,這就是說,即使沒有辨別到全部的條碼、或條碼有污損時,也可以正確地還原條碼上的資訊。    比起一維的條形碼,二維碼的高密度編碼,信息容量大:QR碼可容納多達1850個大寫字母或2710個數字或1108個字節,或500多個漢字,比普通條碼信息容量約高幾十倍。其實這個容量可以包含的信息量已經挺多的了,你可以直接就在碼內寫個“中秋快樂”,用來裝聯系方式當個人名片也毫無壓力。其實二維碼在最早1994年發明時,信息就是只存放在二維碼內的,但現在的二維碼的用法,基于互聯網的比較多,因為它的訊息是一個鏈接地址時,可以承載的內容更多。    QR碼能成為比較主流的碼制,是因為它是一個免費、開放的編碼方式,人人都可以用它來生成二維碼。二維碼有哪些商業模式?    二維碼的應用的有主讀和被讀的概念。國外,二維碼的平臺式服務指的是有一個平臺來供你生成二維碼,并在那后面附上圖片、文字、視頻等各種各樣的信息。本質上,二維碼的內容是指向一個地址。所以二維碼平臺式服務屬于被讀的領域。    但這樣的分類方式對用戶和市場來說太模糊了,我認為,目前市場二維碼的商業模式可以大致分成以下幾種:    信息傳播。不論是電子憑證還是博物館、媒體或商品信息,其實都是信息傳播的概念,用戶用手機掃描二維碼,就可以進入它對應的地址,獲得完整的數據。供應商通過發送電子憑證和鋪設掃碼硬件設備到本地商戶,來建立一個完成的商業模式。    互動入口。比方你通過掃描二維碼來關注微信好友,或優惠券領取、投票報名、參加調研等在手機上的可操作形式,向企業回傳客戶信息。企業就能將廣告投放效應最大化,獲得寶貴的用戶互動數據。這樣的互動購買模式已經在電影、電視、雜志、宣傳冊、廣告等領域開始使用。    接建立微信關系,微信在4.0版本后還提供了可以直接通過掃拍二維碼而實現手機和電腦微信同步的功能,非常巧妙的結合了二維碼和驗證的特性。新浪微博也在近期推出了制作二維碼,掃二維碼后可以關注微博等功能。    形成購買。這就直接把你帶往某個商品的電子商務平臺,產生交易。    原來需要進實體店或在網上購買的流程,現在可以通過掃拍二維碼而實現,在手機上完成購物支付流程。這樣的方式可以彌補在原來無法涉足的空間進行消費的需求。支付寶跟分眾傳媒的合作就是,用戶只要掃拍分眾上的支付寶廣告,就可以在手機上實現購物和支付。    以上幾種,除了一些短小信息的二維碼名片,都是用二維碼指向一個鏈接地址,本質都是移動互聯網入口的概念。二維碼既然早就有了,怎么現在才突然紅起來?    在國內,各類二維碼的服務和產品已經在幾年前就出現了,此前搜狗手機輸入法里就已經帶上了二維碼掃碼功能,但能形成規模和自己商業模式的不是很多。2012年,被2億用戶的微信一推動,相關通過二維碼來實現服務功能的產品才迅速進入人們眼球。9月24日,就連新浪微博也宣布了正式上線二維碼功能,提供三項服務:打開個人資料頁快捷互粉、打開指定網頁、直接打開已輸入特定內容的微博發布框。    二維碼現在的流行也是在特殊條件下才形成的,算得上是無心插柳。它最早只是豐田汽車發明來用在汽車識別里,它在這個階段的爆紅,主要得益于幾方面:1 網絡和智能手機硬件的普及;2 消費者開始越來越重視互動和信息傳播;3 二維碼制作無成本,對載體也沒什么要求,簡單易用;4 碼制開源,參與成本低。二維碼要是真站穩市場,能影響哪些行業?    內容層面,它肯定會影響消費、服務類企業;從軟硬件廠商層面,二維碼識別不像NFC需要特別的芯片支持,只需要在智能手機上裝一個軟件就可以了,所以只會影響一部分專業設備廠商,去生產更快速、更高精確度的專業掃碼設備;至于渠道,二維碼要么直接蘊含信息,要么蘊含指向信息的鏈接地址,所以只需要在網絡環境下就可以完成讀取,也不會跟運營商發生直接關系。現在市場上有哪些特別的二維碼公司或二維碼業務?    由于QR碼是開源的,現在國內外做二維碼生意的公司基本上的盈利來源都是提供解決方案。    大公司里,比較著名的有這么幾家在二維碼業務開拓上表現積極:1 騰訊——微信二維碼掃描。不用說了,這一輪二維碼熱潮都是被微信帶起來的。(參見虎嗅舊文騰訊O2O,動了誰的地盤。)2 阿里巴巴——聚劃算、支付寶。阿里巴巴旗下的聚劃算就和多家電子憑證公司服務,將消費憑證發送到手機。消費者到店掃手機即可通過認證。支付寶也在今年夏天宣布與分眾傳媒合作,所有在分眾上的支付寶廣告只需要掃拍二維碼就可以在手機上實現購物和支付。3 搜狗——手機輸入法。搜狗的手機輸入法里,也帶上了二維碼掃碼功能,既支持用戶掃碼后直接跳轉到指向的內容,也支持把掃出來的鏈接信息直接變成輸入內容。4 新浪——微博。在微信的緊逼之下,微博不得不在9月24日正式宣布推出二維碼功能,以搶占移動互聯網入口。微博二維碼現在提供的功能有:打開個人資料頁快捷互粉、打開指定網頁,以及直接打開已輸入特定內容的微博發布框。    另外,業界比較知名的做二維碼的公司是上海翼碼、銀河傳媒。這兩家的商業模式都比較清晰的,他們提供硬件,也為客戶提供認證,從發碼、列數據到認證等形成一個閉環服務。翼碼最近也在跟聚劃算合作。    回首科技則提供跟美國Pitney Bowes類似的服務,免費提供平臺,允許用戶完成從手機二維碼掃描app到生成、制作、統計一系列工作。    做掃碼APP“快拍二維碼”的靈動快拍,我比較看不清,感覺他們什么都想做,但現在市場看得見的只有一款手機端的掃碼軟件。他們有數據說今年目標是5000萬用戶,占80%的市場,但再高也沒有微信高,微信現在2億用戶,一推二維碼識別,別家根本沒法競爭。二維碼有敵人嗎?    那要先說說二維碼的弱點。二維碼的優點是可用領域廣、制作成本低、免費開源;但也有它的弱點,比方掃描速度慢、容易復制所以沒法防偽。所以將來,也可能會有更好的創新出現,侵蝕它的市場,比方物聯網領域很流行的RFID芯片形式。    但話又兩說:芯片就算便宜到10塊錢、1塊錢,也畢竟有制造成本,而且對植入的載體還有要求;二維碼生成又不用錢,而且只要有個平面就能印上去。NFC(近場支付)市場起來后也可能取代一部分二維碼的功能,但畢竟NFC需要在兩端都有芯片才能完成識別。二維碼短期內,在某個市場里還是會有自己的商業前景。你看最近蘋果推iPhone 5時,基于種種考慮也沒有支持NFC。二維碼對物聯網是推動還是阻礙?    這個我不好判斷,二維碼其實不是為了物聯網而生的。就像手機生來是為了打電話,但現在搶占了相機市場也是無心之舉。現在雖然二維碼是能滿足物聯網里的部分需求,但物聯網領域也已經形成了它一套比較成熟的體系。
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